Le WEB officiellement un MÉDIA DE MASSE
Selon le président de l'OPA (Online Publishers Association), le Web aurait dorénavant le statut de média de masse.
C'est un constat effectué suite à la dernière étude de l'organisme qui consistait à observer, interviewer et journaliser les actions de 350 américains en ce qui concerne leur consommation médiatique.
Deux aspects étaient mesurés dans l'étude, la portée de chaque média ainsi que la durée accordée.
On a également confirmé qu'au bureau le Web est le premier média en importance, et bon deuxième à la maison. Finalement, les grands utilisateurs du Web dépenseraient plus que la médiane des consommateurs en général et ce, dans toutes les catégories d'achats. C'est l'inverse pourles grands utilisateurs de la télévision qui dérpenseraient sous la médiane.
Conclusions? Les consommateurs utilisent beaucoup le Web mais les marchands ne suivent pas en ce qui a trait à leurs investissements publicitaires. Ça devient assez clair lorsqu'on regarde ce graphique:
De notre côté, nous sentons une remontée assez importantedans les dépenses en ligne et une sensibilisation de plus en plus importante chez nos clients en marketing Internet.
Vos commentaires
La durée d'écoute n'est pas lié à la valeur du média.
Un impact fort en 30 secondes avant un film peut-être meilleur que 2000 impressions sur le WEB.
Bien que vous passiez 2 heures au cinéma et 15 heure sur le web.
La valeur du média est = à son efficacité.
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Je suis d'accord avec Jonathan. La durée de l'écoute n'est pas liée à la valeur du média.
Par contre, je ne crois pas que l'article porte sur cet évidence mais bien sur le fait que le web est maintenant un très bon endroit pour rejoindre sa cible. L'impact dépendra ensuite du créatif, du message, du produit, du timing, du placement, du besoin, etc.
Ce qu'il faut retenir de l'article de Jean-François, c'est que le but premier, pour la pub, c'est de rejoindre le consommateur là où il est. Dans ce sens, le message que le graphique lance démontre qu'il y a maldonne dans les agences.
Ceci dit, ici, il y a tout de même un changement de paradigme qui est passé sous silence. Sur le web on passe du marketing Push au marketing Pull. Adword répond très bien à ce changement. On est à mille lieu de la publicité traditionnelle, et ça aussi il doit y avoir une adapatation dans la mentalité des agences...
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