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Comment on arrive à chiffrer la valeur d'un site qui génère un tel "buzz".
L'évaluation que nous avons faite du site des Têtes à claques a suscité pas mal d'attention médiatique. Plusieurs décrient la valeur que nous y avons donné, d'autres trouvent que nous l'avons sous-évalué. Une chose est sûre : à date, je n'ai reçu aucune évaluation "concurrente", pas de chiffres.
Je vous raconte. Le Journal les Affaires m'invite à me prêter à un jeu : évaluer le site des Têtes à Claques. Nous avons décidé d'embarquer. Plusieurs autres entreprises y étaient invitées, nous seuls avons répondu.
Nous avons tout de suite émis certaines hypothèses (qui n'ont malheureusement pas été mentionnées dans l'article), quant aux dangers de se prêter à ce genre de jeu. Par exemple que nous ne pouvons prévoir si le site gardera ou améliorera la qualité des prochaines capsules diffusées. Nous ne connaissons pas non plus si la fréquence augmentera ou diminuera. Nous ne savons pas non plus si le site saura se réinventer et constamment rallumer la flamme qui le lie à ses nombreux visiteurs. Nous avons supposé que les droits sur les Têtes à claques (pour des ententes avec Bell, Lassonde/Couche-Tard ou encore avec les bonbons Vertigo n'étaient pas inclus, mais de futures ententes de ce type le seraient.
Ce sont tous des facteurs qui peuvent faire varier la valeur si un jour transaction il y a.
Mais comment diable peut-on arriver à un tel chiffre ?
Ce n'est pas de la magie. Il y a des revenus, des frais et coûts d'exploitation ainsi qu'une formule qui sert à faire l'évaluation de la valeur d'une entreprise (sans tenir compte de plusieurs facteurs externes).
On prend les revenus : 2 bannières (vendues au clic ou au CPM), une annonce vidéo "pre-roll" (qui joue avant que vous puissiez voir le contenu qui vous intéresse), vues environ par 2,5 millions de visiteurs uniques par mois, plusieurs vidéos par personne pour un total de près de 30 millions de pages vues par mois (c'est pas moi qui le dit). Nous avons supposé :
Cela fait des revenus approximatifs de 570000$ mensuellement. Enlevons à cela environ 40% de commissions aux agences qui vendent cette pub. Ça nous amène à 342000$ de revenus nets par mois.
Ensuite les coûts. Selon nos évaluations, il en coûterait moins de 150000$ de frais d'exploitation pour faire vivre le site et évidemment payer la bande passante. La bande passante serait d'environ 100000$ par mois, et d'après moi ils ont un bien meilleur prix. Ce tarif est basé sur 20M de vidéos d'environ 5MB diffusés mensuellement (le petit dernier vidéo des Têtes à Claques fait 4,05MB).
On est donc à environ 200000$ de profits par mois. Une mesure bien connue d'évaluation d'une entreprise est de multiplier par un ratio de 5 à 10 les profits annuels avant impôts d'une entreprise pour établir sa valeur. J'ai utilisé le multiple de 5, car je considère qu'il y a plusieurs incertitudes quant au futur du site, du maintien de sa popularité, etc.
12 x 200 000$ x 5 = 12M$
Imaginez maintenant qu'on inclus les trois différentes ententes qui ont été établies et qu'on tente d'évaluer les ententes futures qui seront signées, ou encore qu'on ajoute les revenus de la boutique qui s'en vient...
Pour m'assurer que ce chiffre n'était pas complètement irréaliste, je me suis demandé combien Google avait payé pour chaque visiteur unique de Youtube (30M de visiteurs uniques pour 1,5 milliards) ou Sony pour chaque visiteur de Grouper (acheté à 65M$ pour 8 millions de visiteurs uniques).
Voici ce que ça donne :
Plus ça va, plus je trouve qu'à 12M$, tetesaclaques.tv serait plutôt une bonne affaire.
J'attends des évaluations concurrentes !
En attendant, voici ce qu'on en dit :
Article du Journal les Affaires
Article de Branchez-vous
Article de Technaute
Entrevue à la Première Chaîne 95,1FM (je n'ai pas trouvé le lien)
Mon nouveau patron Carl Charest à Canal Argent (qui n'est pas d'accord avec moi)
Article de Radio-Canada
Chez Dominic Arpin
LCN
La Presse Affaires
par Jean-Francois Renaud
J'imagine que ce chiffre magique gonflera jusqu'à l'essoufflement ... ce qui est difficile à prédire avec le "publique" ! Chose certaine, hier j'ai été mettre de l'essence dans ma voiture dans un dépanneur Irving (pour ne pas le nommer) et je suis resté estomaqué de voir des bouteille de jus (ou quelque liquide transparent) ... avec la face des têtes à claques dessus dans un présentoire juste en face de la porte !!
Tu parles du placement ! Tout le monde dit "moé-ci, moé-ci !" assez que c'est pas drôle. C'est entré subtilement dans notre culture mais c'est comme les allergies, ça peut repartir comme c'est venu ! Tout dépend de comment ce "fillon" est exploité !
Quelles entreprises comparables avez-vous en tête pour établir votre ratio de 5 à 10?
Aucune entreprise en particulier. Ce ratio générique est utilisé par les financiers pour établir la valeur d'une entreprise. J'ai choisi le multiple de 5 à cause des risques inhérents à ce type de site.
Par exemple, Youtube a une durée de vie potentiellement plus longue car c'est une plateforme qui peut vivre d'elle-même et dont les contenus seront par définition constamment renouvelés. On pourrait alors utiliser un multiple plus important. Alors que les contenus des Têtes à Claques peuvent très bien devenir éphémères d'ici quelques mois, bien que la popularité des vidéos semble loin de s'essoufler pour l'instant.
Ce n'est pas que je ne sois pas d'accord avec votre estimation, au contraire, c'est tout simplement qu'à mon avis il manquait certains éléments importants dans cet article.
Ces éléments ont été couvert dans le billet. Mais en même temps, il ne faut pas oublier que les Têtes à Claques sans Michel Beaudet ne sont pas les Têtes à Claques. L'acheteur devra donc s'assurer de garder Beaudet dans les parages s'il veut rentabiliser son achat.
Votre exercice est intéressant, mais il ne pourra jamais tenir compte de tous les impondérables qui y sont attachés. De là ma position différente de la vôtre sur la véritable valeur des TAC.
Je ne suis pas d'accord avec toi Carl, je ne crois pas que M.
Beaudet soit essentiel. Apres tout combien d'auteurs differents ont ecrit des episodes pour Les simpsons...plus de 50 et la serie dure depuis des annees. Combien d'ecrivans possedent des 'prete nom' pour leur livres...
En prévente au Canada chez Archambault.ca
http://www.archambault.ca/store/Product.asp?sku=002036082&type=2
je suis pu capable des maudites têtes à claques... vivement quelle sacrent le camp en france :p
Bonjour,
J'avoue avoir de la difficulté à comprendre comment on peut être contre les têtes à claques. J'ai entendu plusieurs commentaires à l'effet que c'est trop simplet, que ça ne durera pas etc. M. Beaudet disait lui-même lors de son passage à "Tout le monde en parle" qu'il s'agit d'un humour sans prétention destiné à dérider les gens entre deux réunions de bureau plates. Le créateur des fameuses têtes ne prétend à rien d'autre qu'à mettre en scène des situations de la vie quotidienne sous un angle burlesque. Ses marionnettes sont des caricatures de gens que nous avons tous croisés un jour où l'autre. À ce que je sache, personne n'est obligé de visiter leur site ou d'acheter les produits dérivés...On peut ne pas apprécier cet humour enfantin dénué d'allusions politiques ou de pornographie mais il faut être un bien triste sire pour souhaiter leur départ! Qui souhaiterait la mort de pinochio?
