Un Google Analytics Hack pour être plus performant dans Adwords
Vous est-il déjà arrivé de vous demander pourquoi un mot-clé offrait une conversion atroce lorsque vous l'achetez alors qu'il est très efficace dans les résultats organiques. Dans le même sens, aimeriez-vous connaître les mots exacts qui génèrent des ventes ou des leads sur votre site ?
J'imagine que oui.
Le problème habituel est que Google ne donne pas le mot exact qui a été recherché par un internaute avant de cliquer sur votre publicité Adwords, mais plutôt le mot-clé associé à votre campagne.
Exemple :
-Mot-clé recherché : "chemise à manche courte Billabong"
-Mot-clé de la campagne : "chemise"
Dans cet exemple, la personne qui cliquera sur votre annonce et achètera la chemise sur votre site ajoutera une vente au mot-clé «chemise» dans Google Analytics. Or, il serait des plus utiles de savoir que le réel mot-clé est plutôt «chemise à manche courte Billabong».
Plusieurs méthodes ont été proposées pour résoudre ce problème. Nous utilisons la stratégie développée par Michael Harrison. Il suffit de modifier le code de suivi Google Analytics et le remplacer par ceci :
<script src="ga_keyword.js" type="text/javascript"></script>
<script src="http://www.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript">
</script>
<script type="text/javascript">
_uacct = "UA-XXXXX-X";
urchinTracker();
sleuth();
</script>
Puis utiliser le script disponible ici.
Le défaut de ce script est qu'il utilise la fonction __utmSetVar qui est parfois déjà exploitée sur un site. Dans ce cas, vous pouvez toujours vous tourner vers cette autre technique.
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