Mettre sa marque dans un titre de page...même Nielsen accepte

En effet, Monsieur Nielsen vient de modifier un de ses plus vieux principes d'utilisabilité afin d'améliorer le taux de clics dans les résultats des moteurs de recherche. En gros, il était auparavant non recommandé d'utiliser votre marque au début dans vos titres, nouvelles, etc. (microcontenu). On recommandait plutôt d'utiliser des mots informatifs afin d'inciter une personne à lire et cliquer. Ce principe visait aussi à éviter des situations comme celle-ci.

Nielsen recommande maintenant d'utiliser votre marque au début de vos microcontenus lorsque, pour une requête, votre lien dans les résultats de recherche se retrouve au beau milieu de liens de mauvaise qualité et que votre marque est déjà reconnue et bien établie.

Bien que je sois très heureux que Nielsen fasse des compromis d'utilisabilité pour un bénéfice dans les moteurs de recherche, je trouve son approche très timide. En effet, de notre côté, nous utilisons régulièrement la marque dans nos microcontenus afin notamment d'améliorer la notoriété d'une marque et son association avec un mot-clé. Je n'utiliserais donc pas seulement cette stratégie lorsqu'une marque est déjà reconnue.