Moins de 50% des annonceurs utilisent des bannières pour des fins de "branding"

Voilà une des statistiques frappantes qu'on apprend en lisant le rapport de Marketing Sherpa sur la publicité sur Internet.

Pourtant, quand on sait que 6% des internautes représentent 50% des clics sur des bannières, il faut commencer à penser à utiliser d'autres métriques que le clic pour savoir si nos campagnes bannières fonctionnent. En passant, la statistique de Marketing Sherpa n'est pas identique à celle-ci, ils ont décidé de mettre Pareto dans le portait (80% des clics viennent de 20% des internautes).

Un des aspects souvent oubliés par plusieurs annonceurs est le positionnement de vos bannières sur un site. Les statistiques d'un test d'oculométrie sont encore une fois éloquentes à ce sujet. Plus de 50% des internautes ont vu une publicité lorsque celle-ci était "above the fold" alors que pour plusieurs formats et emplacement de publicité, ce pourcentage descend sous les 25%. Suite à une discussion avec Stéphane Hamel à ce sujet, j'ai entendu dire que Percute, l'outil de mesures de performances de Stéphane Guérin, permettait d'analyser l'affichage réel d'une publicité sur une page...cette information pourrait être des plus bénéfiques pour savoir si les internautes ont réellement vu vos bannières!

On le savait déjà, mais l'étude confirme aussi que les internautes comprennent mieux le message de la publicité si elle utilise un format vidéo (88%) par rapport à un format de type .gif (73%).

Enfin, l'emplacement c'est bien beau, mais l'élément clé c'est d'assurer un plus grand ROI n'est-ce pas ? Suite à un sondage auprès de plus de 500 dirigeants marketing, il semble que les études sur l'efficacité des publicités et les focus groups en ligne ont été les tests qui ont permis d'améliorer le plus le ROI des bannières.

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