Journée Infopresse - moteur de recherche: un résumé

Hier, dans le cadre de la conférence Infopresse sur les moteurs de recherche étaient réunis plusieurs experts du domaine des moteurs de recherche:

Guillaume Bouchard qui a dressé un portrait de tous les canaux disponibles pour optimiser son référencement naturel notamment l'utilisation de médias sociaux.

Pablo Stevenson qui de son côté a analysé les facteurs clés de succès pour avoir une bonne campagne de positionnement payant.

Brent Csutoras a mis l'emphase sur la façon d'obtenir des liens et du trafic de qualité à l'aide de ses sites sociaux préférés. Vous pouvez consulter un résumé de sa présentation sur le blogue interne d'Adviso.

Le portrait de la matinée : Tandis que Guillaume louange le référencement naturel, Pablo favorise plutôt l'achat de mots clés, affirmant même que l'organique est le « petit frère » du positionnement payant avec 80% des investissements totaux! Ces 2 écoles de pensée ont donc permis à l'audience de se familiariser avec les 2 grandes stratégies et ainsi avoir leur propre point de vue.

Quelques points importants

1) Il faut étaler notre stratégie de popularité (création de liens) le plus possible pour éviter les gros « peek » de visites et ainsi attirer la suspicion de Google.

2) Le référencement social est un support au référencement naturel. Il est donc important d'identifier préalablement les mots clés sur lesquels on désire se positionner.

3) Même si un réflexe commun est de diminuer le positionnement payant lorsque le référencement naturel s'améliore, les conversions des visiteurs seront plus importantes si les 2 stratégies sont utilisées de paires.

4) Le cœur du positionnement payant (et du référencement naturel) se situe au niveau de la structure du compte, de la pertinence et de l'accessibilité du contenu.

5) Attention aux « invalid clicks » ! L'utilisation de Google Analytics est une approche intéressante pour valider si les annonces ont été mal diffusées. Voici un exemple d'une campagne qui cible le Québec seulement et qui va chercher des visiteurs de l'Ontario, l'Alberta etc... Notez que ceci peut représenter jusqu'à 10% des clics.

6) Il est de plus en plus difficile de faire la première page de Digg (cela nécessiterait maintenant jusqu'à 250 votes). Comme celui-ci serait à la recherche d'un acheteur, il fait de plus en plus de place aux médias « mainstream » à la CNN, ce qu'ont déplorés Guillaume Bouchard et Brent Csutoras. Il faudra donc arriver avec une bonne histoire pour s'assurer de faire la page d'accueil de Digg !

Merci à Karine Garant pour ce billet et la couverture de l'événement!