L'homme, c'est le parti - Élection fédérale 2008

Plus à l'image qu'on se fait d'un site de politicien en campagne, le site des Libéraux est plus sobre et à l'image de son chef, plus « strict ». Outre les dénonciations d'usages, le site des Libéraux a pris la bonne décision de conserver une certaine dignité qui les empêche de tourner la campagne en chicane de cours d'école avec basses insultes à la clé. La campagne est encore jeune, tiendront-ils le coup? Quand ce que les Anglais appellent le « 800 pounds Gorilla of the game » joue d'une certaine manière, les petits joueurs ont rarement le choix et doivent suivre le rythme imposé.

Les trois objectifs du site semblent être :

• Faire « mieux » connaître Stéphane Dion
• Convaincre les Canadiens de la justesse de voter Libéral
• Montrer comment le parti Libéral peut être cool, jeune et moderne

Faire « mieux » connaître Stéphane Dion
Gros contrat pour les stratèges Libéraux! Monsieur Dion ne semble pas passer très bien. Même si les sondages nous disent que les gens le perçoivent comme une personne plutôt « droite », monsieur Dion est perçu comme un technocrate froid et distant.
Sur la page d'accueil, de quatre photos sur sept ou il apparaissait, nous somme rendu à une sur douze. Il possède aussi son onglet ou on peut choisir sa biographie en bref ou en détail. S'agit-il d'une tentative de redressement en cessant de tenter de forcer monsieur Dion aux électeurs?

À l'image de Stéphane Dion, le site est lourd au point de vue du texte et écrit davantage sous forme littéraire que sous forme Web.

Contrairement au site des Conservateurs, le site des Libéraux ne tente pas (où alors, il le fait très mal) de nous vendre Stéphane Dion comme notre voisin à tous. On parle très peu de sa famille au profit de ses aptitudes de « leader » ou comme on le dit sur le site : « Stéphane Dion n'est pas un « leader » ordinaire. Mais il est le bon « leader » au bon moment. » Ce qu'on semble faire ici est de se concentrer sur l'expérience. La dimension « humaine » est évoquée en passant, mais on semble avoir choisi de s'en tenir aux qualités de monsieur Dion qui le permettra de gouverner. Malheureusement, à l'image du chef Libéral, il en ressort un site plutôt aride, manquant de profondeur.

En ce qui concerne le site « personnel » de Stéphane Dion : « Entre les branches » (renforcement du positionnement vert), il s'agit d'une série de petites vidéos où on entend Stéphane Dion nous donner son avis sur certains points douloureux soulevés par les Conservateurs. Même si le site porte le nom stephanedion.ca, il s'agit d'un prolongement de la portion électorale du site des Libéraux. Outre le fait que monsieur Dion est assis, sans cravate, sur un fonds d'arbres de d'eau, il n'y a rien qui nous rapproche du personnage.

Convaincre les Canadiens de la justesse de voter Libéral
Reposant sur des faits et des articles, on tente ici de donner l'heure juste, mais on le fait en utilisant les actions des Conservateurs. Au lieu de présenter son plan, l'équipe Libérale souligne les discours des adversaires pour les discréditer. Évidemment, au travers de tout ça, on a droit à des commentaires très partisans, mais ce, au même titre que les autres candidats dans la course. Ce qui frappait ici, en début de campagne, était l'absence du programme Libéral. Nous avions droit à une page pour nous parler du tournant vert sans lien vers le microsite www.tournantvert.ca. Par contre, si on clique sur le lien du menu principal, on tombe directement sur le microsite qui y est consacré, mais, sur ce microsite, il n'y a pas de mention d'élections. Le programme est finalement apparu sur le site.

La technique des Libéraux (ne pas dénigrer l'ennemi comme le font les Conservateurs) représente un pari dangereux, car elle laisse ouverte la porte par laquelle passent les Conservateurs pour marquer des points. La campagne électorale n'est pas assez longue pour donner aux électeurs le temps de compenser toute cette presse négative envers monsieur Dion.

À propos de Scandalpedia.ca
Probablement pour garder le site Liberal.ca « propre », les Libéraux ont créé un microsite qui attaque plus directement les individus du parti Conservateur. Scandalpedia.ca est une parodie de Wikipedia ou on invite même les gens à contribuer au contenu. Du point de vue de la stratégie Web, il s'agit là d'une bien meilleure idée que notaleader.ca, le site du parti Conservateur qui attaque Stéphane Dion. Moderne, interactif, Scandalpedia fait plus sérieux et moins amateurs que le matériel Web des Conservateurs.

Le parti Libéral en 2008.
Comme les Conservateurs, on utilise les Facebook, Youtube , digg, Youtube et autres.
Fonctionnalité intéressante, chaque jour, Stéphane Dion est filmé et nous donne son horaire de la journée. On a aussi évité de produire des fonds d'écrans à la gloire de monsieur Dion. Plus pertinents, nous pouvons télécharger des boutons et des logos du parti libéral pour mettre sur nos sites personnels pour appuyer le parti Libéral.
Pour le reste, on aimerait avoir des fonctions interactives qui nous, permettraient de mieux comprendre les idées et positions du Parti Libéral. Les textes ne sont pas adaptés à la réalité Web. Trop long trop verbeux, aucun repère visuel (tableaux, graphiques, images explicatives, etc.). Aucun outil de comparaison qui permettrait aux utilisateurs de mieux comprendre les différences et les avantages du parti Libéral.

La recherche suivante sur Google : garderie + parti Libéral fédéral nous amènes, via le cinquième lien vers le site des Libéraux à la page : « Leçons de réalisme », cette page représente le carrefour des répliques Libérales aux autres partis. Je dois faire défiler la page pour trouver le lien qui m'amènera vers la page contenant l'article. Le lien aurait dût m'amener directement à la page de l'article.

Mes recommandations :
• Présenter une équipe Libérale plutôt que de s'acharner à faire aimer le « patron »
• Insister sur le côté « droit » et strict de monsieur Dion en débordant sur le concept d'homme de paroles.
• Installer une section « plateforme » et bien la référer auprès des engins de recherches

Finalement, il faut avouer que même si le site est un peu supérieur à celui des Conservateurs et qu'il offre quelques bonnes idées, le site Web reste triste à lire. Long texte, petits caractères mais surtout, on ne semble pas s'être cassé la tête pour rendre le message plus clair ou plus amical. C'est froid et impersonnel.

Merci à Guy Gagné pour cette contribution

Voir aussi le blogue "Le parti, c'est l'homme ! - Élections fédérales 2008" pour en connaître davantage sur la stratégie de Stephen Harper, La nation, c'est le parti ! - Élections fédérales 2008 pour en connaître davantage sur la stratégie de Gilles Duceppe et "Un homme et son Parti - Élections fédérales 2008" pour en connaître davantage sur la stratégie de Jack Layton.