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J'écoute Stephan Spencer de Netconcepts et co-auteur de The Art of SEO sur le référencement en temps réel.
C'est paradoxal, le SEO n'est pas ou rarement instantané.
Les changements sont considérés par Google et donc réindexés selon plusieurs critères : plateforme (Wordpress est très rapide) le nombre de clics depuis la page d'accueil également.
Il parle maintenant des "blended search", ou les recherches verticales proposées par Google : locales, images, vidéos. Ce n'est pas toujours les résultats traditionnels de Google qu'il faut viser. Rien de nouveau jusqu'ici, je suis déçu...
Youtube est maintenant le nouveau 2e engin de recherche devant Yahoo!.
Il faut également considérer son positionnement personnalisé par usager. De plus en plus les utilisateurs voient des résultats différents.
Des fois le SEO c'est aider d'autres sites pour mieux s'aider, par exemple en envoyant du Page Rank à un site qui dit ce qu'on veut ou qui fait un lien vers votre site et qui est meixu positionner. On crée des liens vers ce site et il monte dans les résultats. C'est pertinent s'il est mieux positionné en partant et que son potentiel est plus fort que le nôtre.
Vérifier son positionnement de façon proactive. eCordia est un outil qui permet de prédire votre position potentielle ou future sur un terme.
Être indexé en temps réel. Comment accélérer l'indexation : les plans de site XML en utilisant les champs de priorité, utiliser des fils RSS et les outils de ping (comme Pingomatic). Ceci vous aidera aussi à vous positionner sur Google News et Google Blog Search. Également, utiliser le mode "autodiscovery" dans un fichier robots.txt.
Indexation en temps réel pour les diagnostics. Utiliser un gestionnaires d'agents comme celui de Firefox ou seo-browser.com. Utiliser Webmaster tool pour "voir le site comme Google le voit".
Toujours mesurer et suivre la fréquence d'indexation du "spider" de Google pour identifier des problèmes.
Faire su SEO Scoring : se concentrer sur les critères on-site comme les titles et les métas. La densité est pratiquement inutile maintenant. Les grandes entreprises utiliseront des outils comme Covario, les plus petites comme hubspot site grader.
Pas facile de s'adapter en temps réel avec des plateformes peu flexibles. 3 options pour faciliter l'intégration rapide des critères on-site comme les titles (plus important facteur on-site): changer la plateforme, utiliser un outil de proxy pour le SEO comme GravityStream ou refaire une couche de code front-end. Les metas-description ne vous aideront pas à être mieux positionnés. Les meta-keywords sont absolument inutiles.
Les web analytique en temps réel : des fois il faut utiliser des petits outils comme une petite caméra dans un événement. bit.ly avec un + dans l'URL au lieu de Google Analytics pour des contextes plus temps réel. Le Google Webmaster tool est également très utile, comme par exemple pour s'assurer que les tendances de recherche n'aient pas évolué ou que vous n'avez pas un facteur bloquant qui empêche ou ralentit l'indexation : robots.txt ou lenteur de serveur, etc.
par Jean-Francois Renaud
